Слово обязано быть звучным, а его смысл можно придумать и
потом! Именно этот принцип был положен в основу многих наименований
производителей фотокамер, перешедших сегодня в разряд всемирно известных
брендов. Современный потребитель, пожелавший стать владельцем «третьего
глаза», то бишь фотоаппарата, придя в любую торговую точку, просто
теряется в изобилии всевозможной техники для «охоты» за мгновением:
AGFA, Kodak, Canon, Konica… Что выбрать? И начинается круговерть
консультаций о светочувствительности, пороге резкости, балансе белого,
фокусном расстоянии. Но один-единственный вопрос, все-таки, ускользает
из внимания – как самого продавца-консультанта, так и покупателя: а
откуда пришли все эти названия – AGFA, Kodak, Canon, Konica, Leica?
Действительно, а как зарождается бренд?
AGFA появилась на свет в 1867 г. в Германии и
представляет собой обычную аббревиатуру с немецкого «Aktiengesellschaft
fur Anilinfabrikation». Правда, простому бюргеру было тяжеловато
выговаривать столь мудреное наименование, поэтому в силу своей
национальной сдержанности и краткости было решено «урезать» его до
конфигурации из 4 букв. «Но почему Anilinfabrikation (производство
анилина), – могут заинтересоваться многие, – ведь компания
специализируется на выпуске фотопродукции?» Сейчас – да, а раньше, в
бытность еще совершенно неизвестным предприятием, AGFA занималась
выпуском анилина, а на фотопродукцию перешла чуть позже, к концу 19
века, посчитав излишним менять уже более-менее раскрученный бренд.
Canon, как ни странно, начинал тоже не с фотографии.
Его первооснова – оптика. В далеком 1934-ом компания еще именовалась
как Kwannon. Со временем, если все утрированно свести к известной
детской считалке «А упала, Б пропала», та же участь постигла и это
название, полученное фирмой в честь самой буддийской богини милосердия: W
утерялось за ненадобностью произношения, сама собой выпала из слова и
вторая N, а буква K получила более солидный, англоязычный облик.
Konica ведет свое летоисчисление от названия Konishi
Honten – компании, специализирующейся на изготовлении фотокамер.
Было это в 1882 году. К 1987-му предприятие, «эволюционировав» через
такие названия, как Cherry Hand Camera, Sakura Film, Baby Pearl и др., в
итоге стала тем, чем является сейчас – Konica. Данная форма слова
возникла за счет присоединения к усеченной форме прежнего названия
Konishi также усеченную форму английского camera (Koni+ca), в следствии
чего и появилось современное Konica.
Leica в 1849 занималась производством микроскопов
и другого оптического оборудования и носила торжественное и строгое
название – Институт Оптики. Фирма начала переживать второе рождение с
приходом к руководству Ernst Leitz (Эрнста Лайтца).
«Переквалифицировалось» же предприятие непосредственно на фотопродукцию
только в 1924-ом, когда был впервые разработан прототип камеры с
35-миллиметровым фокусным расстоянием. Новая продукция, естественно,
потребовала нового названия. Тогда-то и было решено ввести в обиход
слово Leica – сокращение 2-х основ названия компании (Leitz Camera).
Kodak имеет еще одно название – Eastman Kodak.
Первое слово является фамилией первооснователя компании George Eastman
(Джорджа Истмена), а второе – чистым изобретением владельца данного
предприятия. Оказывается, Джорджу, легендарному фотографу-энтузиасту, преуспевающему
инженеру и бизнесмену, просто очень нравилась буква K и в 1888-ом он
захотел придумать звучное слово, которое бы начиналось и заканчивалось
именно на эту букву. Серединное «oda», представляет собой в данном
варианте чисто случайный набор фонем, который придумал Истмен.
|